2015年中国白酒市场信心恢复,高端酒价格的企稳,伴随消费旺季的来临,这对二三线白酒发展生态也是极大利好。也会刺激泸州老窖、汾酒、古井、洋河等中高端酒的销售。

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2015年中国白酒市场信心恢复

Tag:白酒
  • 【报告名称】2015年中国白酒市场信心恢复
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内容提示:高端酒价格的企稳,伴随消费旺季的来临,这对二三线白酒发展生态也是极大利好。也会刺激泸州老窖、汾酒、古井、洋河等中高端酒的销售。
 
近期茅台、五粮液股价大幅反弹,主要受价格企稳回暖刺激、市场风格转换影响,和2015年的业绩增速无关。茅台、五粮液经销商大会结束,对来年市场做了布署,传递出积极信号,强化“控量保价、顺价销售”的价格战略,将保护渠道利润,稳定市场放在首位,极大地提振经销商信心。茅台形成价格联盟:据我们了解,当前茅台价格在核心销售地区已经形成价格联盟,严禁价格联盟内的经销商以低价销售,团购价为850元(含发票,而且必须含发票的最低价),相比“双十一”后上涨20元。
 
随着茅台、五粮液“控量保价”措施的实施,高端白酒新价格体系有望进入平稳或小步提升轨道,这种价格上升和白酒消费环境、经销商库存无关。这是酒厂、经销商发力的结果,消费市场企稳后,市场信心的恢复会加速这一趋势。我们判断,茅台、五粮液的一批价在春节前会小幅上涨,而终端价会保持稳定。

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